知识付费的行业演化与诱人前景

在社会飞速发展,知识爆炸的今天,不学习就会被淘汰似乎已成为人们的共识。而知识付费的产生,正好给了用金钱和时间来换取知识的理由。自2013年逻辑思维推出知识付费会员至今,5年来,人们在热烈拥抱知识付费的同时,质疑声也在不断增多。

步入2018年以来,一方面,新一轮资本仍在不断进入知识付费领域,但另一方面,它却频频出事:先是知识付费平台千聊与演讲冠军刘媛媛因课程费用而发生的“撕X”事件,后有新世相因明目张胆的“知识分销”而被封杀,接连不断的纷争将知识付费推到了风口浪尖,也说明知识付费行业整体陷入焦虑情绪。

行业现状

1.颠覆与整合

互联网往往以颠覆者的形象示人,一旦进入某个领域便以摧枯拉朽之势快速渗透,传统行业要么选择兼容并包,要么被淘汰。自诞生以来,知识付费在出版、教育和媒体行业所带来的融合效应已开始显现。

知识付费传承了出版业内容输出的产业定位,并以互联网为载体,将原本厚重的纸质书籍轻量化、数字化,更加符合移动互联网下用户的使用习惯。此外,一部分出版界、教育圈的优秀人才转战知识付费行业,提升了知识付费产品的专业化水准,用户主动接触跨领域基础知识与职业技能,无需定点、定时的学习使得在线知识传授更为灵活。

以罗辑思维、吴晓波频道等为首的自媒体平台通过售卖课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒业以广告收入为主的盈利模式,实现知识与媒体的跨界结合。

2.行业发展

罗辑思维作为知识付费行业的先锋,在推出时固定的60秒语音和“罗胖说书”,一度凭借新颖、有趣的知识兜售方式吸引了一批忠实的“粉丝”,随后5500个付费会员共录得160万元收入,跟进的玩家纷纷效仿其成功的商业逻辑,譬如千聊、知乎、分答等,相继投入兵力鏖战知识付费领域,而以喜马拉雅FM为代表的音频产品让学习和信息接收更为便捷,相比文字和视频更容易满足碎片化移动互联场景下的用户需求。创客匠人教育培训技术服务商等各新型知识付费平台采取音频、视频、社区问答等多种产品形态结合的方式,以满足不同用户多层次、多维度的需求,促使知识付费行业规范化。

据统计,2017年国内知识付费行业市场规模约49.1亿元,预计至2020年其规模将达到235亿元,2018年内容付费用户规模预计将达2.92亿人,越来越多消费者愿意为高品质的知识买单。

3.行业融资状况

2017年对于知识付费行业而言是一个高速发展的机遇期,行业延续了快速发展的势头,用户规模持续扩大,2017年较2016年增长了102.2%,达到1.88亿人。而支付付费行业的融资情况也同样喜人,IT桔子数据显示,在知识付费细分的媒体及阅读领域,2017年总共完成210笔融资,较2016年减少了44笔,但总融资规模达到96.27亿元,同比增长7%,显示出单笔融资额的上升,2018年上半年,95笔融资共计取得24.28亿元,单笔融资额与上年度比有所收窄,也反映出目前知识付费领域头部集聚效应尤为突出。衍生到知识付费细分的教育信息化板块,2017年83笔融资事件共涉及21.21亿元,年均复合增长率高达34%,2018年前6个月完成11.71亿元的融资,单笔融资额近2900万元,较2017年全年统计值微增11%。

知识付费企业专注于实用型知识付费产品的开发,涵盖音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播等多样化的产品形态,其中音频因进入门槛低、便利性高、使用场景广等特点,企业参与积极性高。

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